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快手首播电影《空巢》,未来线上放映会成为中小成本电影的首选

图片说明:快手首播电影《空巢》,未来线上放映会成为中小成本电影的首选,。

(文/大米 自媒体/大米有文化)五月十号“母亲节”这一天,快手第一部签约的院线电影《空巢》在线上开始免费播放。这也是快手这个直播短视频平台第一次开始尝试免费放映的模式。对于快手而言这也属于一次新的尝试,但是在业界却不新鲜了,毕竟抖音已经走在前面了。春节期间因为疫情的原因,所有准备搏杀春节档的电影都无奈的选择了撤档,至于上映日期则变得遥遥无期。这其中就包括陈思诚的《唐人街探案3》、《夺冠》、《姜子牙》、《囧妈》等七部大制作的电影。而聪明的徐峥则另辟蹊径以6.4亿的价格把电影卖给了今日头条,今日头条则是集合了今日头条、西瓜视频、抖音矩阵在春节期间进行了高调营销,线上上映三天之后总播放量超过了6亿,总观看人数则达到了惊人的1.8亿,如果换算成票房差不多在60亿左右。这次跨界合作也为双方带来了双赢的局面,今日头条获得了流量和新增用户,而徐峥的欢喜传媒估值则是大涨了40%。硬生生的把疫情带来的不利局面一下子转化成了贺岁档唯一的“大赢家”。但是徐峥的这次“跨界”行为还是在电影业界收到了很多非议,很多人说后期院线可能会联合抵制徐峥,但是就目前的形势来看中国的院线能坚持到疫情结束之后不死就不错了,大灾之下大家先活下来是电影院唯一的诉求了。就算这两天国家通知电影院可以开放,但是效果也不会太好,首先是上映的电影很少,其次大家对于封闭场所心里还是有阴影的,这个时期大制作的电影也不太敢贸然上映,毕竟宣发工作也是需要大量时间和资金的,电影院要想恢复市场至少需要等到下半年了。今日头条签约了徐峥的《囧妈》尝到了甜头之后,很快又签约了大鹏的《大赢家》,效果也不错。现在电影行业也开始慢慢接受线上放映这样一个方式。就目前这两部电影的品质来说也许在线上方式反而是最合适的,如果放到贺岁档和《唐人街探案3》、《夺冠》、《姜子牙》这种真正大制作电影进行竞争,胜率很低,成为炮灰的可能性很大,这次疫情对他们而言反而是“因祸得福”。线上放映确实有它的特点,我们从线上放映的领导者Netflix的模式来看,故事性强,讲究叙事的中小制作成本的电影才是最适合线上放映的电影,大制作电影从特效、视听角度更加适合大银幕。快手作为一个短视频和直播起家的平台曾经一度只闻其声不见其人,根本不在主流人群的视野之内,但是在今日头条的抖音全力发力之后,靠着今日头条强大的生态圈和引流,在短视频和直播带货领域抖音很快成为了主流。在电影领域抖音也进入的比较早,2018年底毕赣导演的文艺电影《地球最后的夜晚》第一次下沉到抖音进行营销,并最终获得了2.7亿的票房。也引发了电影行业的关注,后期几乎所有大制作的电影都开始重视像抖音这个营销平台,包括像娄烨导演的《南方车站的聚会》这样的文艺电影也在淘宝直播上和李佳琦进行了宣传。不管好莱坞怎么抵制Netflix,Netflix都在一步步的蚕食传统电影生态链,不管中国的电影行业如何看不上短视频直播平台,它都在靠强大的流量改变着电影人的思维。如今快手在抖音迈出了两步之后,也终于迈出了第一步。与抖音签约《囧妈》比较相似的是,这次快手签约的《空巢》也是一部有关母子感情的故事,讲述了一个空巢老人和一个保健品推销员的故事,而且选在母亲节这一天主打亲情牌。至少在选题上《空巢》这部电影和快手的用户属性是很符合的。再加上快手的平台资源,这次跨界合作成功的概率也是非常大。《空巢》这部电影是张唯导演的一部作品,带有很强的公益属性,也是一部小成本制作的电影,剧情主要是在一个小房间里推动的。张唯导演之前拍过一部反映改革开放的电影叫《照相师》,有兴趣的可以去看看。张唯导演最有名的就是《打工老板》,这部电影在豆瓣上评分是8.0,后期感觉张唯导演就一直在关注一些边缘人群,像反映某特殊人群的《肋骨》,关注自闭症儿童的《喜禾》等等,这次《空巢》又关注到了独居老人的情感问题。快手这次签约《空巢》老人相对于今日头条签约《囧妈》而言花的成本不高,但是这次尝试其实带有很强的实验性质。未来对于中国的电影行业而言可能多了一条新的合作模式。网大有网大的模式,网大是一种粗放式自生自灭的放养生态;院线有院线的模式,院线是一种精英式的富养家庭,而在这中间的模式就是今日头条和快手这样的线上院线的模式,平台会选择适合自己的用户群的电影,主动地给电影提供宣发渠道和保底收成。这可能会为中国电影行业带来一种新的生存之道。

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